MAIS DESIGN
PARA SUA CASA
TÍTULO: MAIS DESIGN PARA SUA CASA
OBJETIVO: POSICIONAMENTO
A Pointer é uma das mais modernas e sustentáveis fábricas de revestimentos cerâmicos do Brasil.
Desafio
A Pointer precisava fazer uma campanha de posicionamento e queria entender se a marca da Portobello, empresa que faz parte do mesmo grupo empresarial, fornece um reforço positivo para a campanha, já que possui atributos de qualidade e credibilidade consolidados no mercado, enquanto a Pointer ainda é uma marca relativamente nova.
Solução
A mensagem da campanha estava bastante clara, pois refletia o propósito da marca: Mais design para sua casa e sua vida. O que a gente precisava entender antes de publicar a campanha, era se colocar a marca da Portobello assinando junto à Pointer transferiria a credibilidade de uma marca para a outra. A princípio, essa era uma lógica que parecia bastante pertinente. Porém, descobrimos com a neuropesquisa que seria um caminho totalmente equivocado.
Com um teste A/B, verificamos que inconscientemente existia uma resposta emocional inferior de todos os atributos positivos de intenção de compra, quando comparado ao anúncio apenas com a marca da Pointer. O resultado apontou que o público acabava lembrando que a Portobello é uma marca com desempenho superior, quando comparada com a Pointer. Após esses e outros insights da pesquisa, ajustamos a campanha.
